成龙代言格力

成龙代言格力

**老牌航空公司国泰航空21日宣布重组，**整体削减约8500个职位，旗下港龙航空从今天起停止营运。港龙航空于1985年在****成立。

从上世纪90年代开始，国泰航空陆续收购港龙航空股份，成为后者股东之一。

2006年，国泰航空以82.2亿元及发行新股的方式，全面收购港龙航空。在商界传闻里，有一种企业的**叫“成龙代言”，而港龙航空也曾是成龙的代言品牌。网友总结了一系列“企业**”例子：代言小霸王，小霸王倒闭了;代言汾湟可乐，汾湟可乐消失了;代言日本三菱汽车，产品被召回了，担任**禁毒大使，儿子吸毒被抓了;代言爱多VCD，爱多老总坐牢了;代言开迪汽车，全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌;代言长沙汽车专修学校，学校被勒令整改;代言思念水饺，被检查出细菌超标产品被紧急下架……就近期的来讲，志高空调2014年从格力手中，抢走了代言人成龙，并一次签下了十年代言合约。今年9月11日，欠款3960多万元的志高空调及法定代表人李兴浩纳入“老赖”名单。

家电行业分析师刘步尘表示，志高或将成为**倒下的空调企业。不过，格力集团董事长董明珠曾经表示，“有些企业追就成龙，说他代言把企业代*了，但企业生*不是看成龙代言与否，应该看企业自身实力。“成龙代言的产品，一个个以失败收场，唯格力代言两年，仍屹立不摇。

”董明珠更进一步表示，消费者出于对代言人的信任而购买产品，接下来的商品承诺，理应是企业负责人去经营，而非代言人。

比董明珠还狂的空调大佬：“抢”走成龙代言，挖格力高管，却惨败

格力的口号是 “好空调，格力造” ，从质量上来说，格力确实是**乃至全球**的空调之一。不过，有一个竞争对手比格力还狂，喊出了 “造世界上**的空调” 的口号，是不是世界上**不知道，但销售额却不及格力的1/10，它就是处于空调第二梯队的志高空调。

无论是志高的知名度，还是其创始人李兴浩的曝光度，和格力董明珠相比，都显得微弱无力，这家与美的同样诞生于广东佛山的空调巨头，如今在艰难的爬坡阶段。

志高空调创立于1993年，也算是一家老牌家电企业， 2009年成功上市，其创始人李兴浩当年以18亿身价荣登福布斯富豪榜。2010年，志高年收入达到92.77亿，并制定了10年内实现1000亿的目标;2015年，曾退出又复出的李兴浩又提出要在2020年实现千亿目标。然而， 2017年，志高的营收是107.365亿元，7年多的时间，志高仍然在100亿边缘徘徊。 格力却早已过了千亿，两者的差距是越来越大。

2018年上半年空调行业的总零售额为1147亿元，格力、美的、海尔位列前三，合计市场份额超过70%，空调行业的头部效应越来越明显，第二梯队的日子不好过。志高空调曾喊出要“坐四望三”，没想到的是一落下跌， 如今已经跌倒了第8名，2018年上半年还成为了零售额、零售量跌幅**的空调企业。 再这么发展下去，志高可能连第二梯队的位置都保不住。

2014年，志高从格力那里“抢”来了成龙代言，并在后面还续签了10年合作协议。我们都知道广告界有一个代言魔咒，只要成龙代言，这个品牌基本就要黄，小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水…… 董明珠曾豪言：成龙代言的品牌都*了，除了格力！并评价志高用成龙代言：“他以为用了成龙做代言，就能跟格力比肩了？他的出发点就错了，怎么有可能成功？” 如今看来，由国际**代言成龙代言的志高业绩并没有太大起色，而会不会再次出现”成龙代言魔咒“，这个就不好说，毕竟还要看志高的发展战略了。 李兴浩是广东佛山南海本地人，出生于1964年，高中毕业后在家务农。

随着改革开放的春风吹到，李兴浩也不安分了，就如同在佛山的碧桂园杨国强一样，挽起袖腿上岸后，实现完美蜕变，从农民变成了商人。上世纪80年代，李兴浩开始卖起了冰棒，一分钱一根，之后还贩菜到广州售卖，做着小本生意。 之后的10年里，李兴浩接连创办了数十家工厂，涉及制衣、塑料、五金、电子电器等多个领域，还开过海鲜酒楼，但每家都赚钱，可见李兴浩是个天生的生意人。

用现在的话说，李兴浩就是一个连续创业者。 1989年，李兴浩开了一家空调维修店，正式涉及空调行业。 1993年，李兴浩怀揣600万元积蓄，与一台商合资在家乡丰岗村建空调厂，这就是志高空调。 可惜的是出师不利， 创办志高空调**年就遭遇空调行业价格大战，春兰、科龙、美的等品牌进行了价格厮杀 ，尚在襁褓中的志高自然是毫无还手之力，3000台空调只能搁置在仓库里卖不出去。

此时，李兴浩又遭遇了合伙人撤资，银行账户被冻结，员工逃离的囧地。这可以说是他人生最灰暗的时刻，之前创业都比较顺利，突来如此一大打击，让他对人生充满了怀疑。 好在牛逼的人物心态调整就是快， 1997年，李兴浩谋求东山再起，召开供应商会议，以800万的欠条重新开启了志高的创业之路。 之后，志高先后与日本三菱、韩国现代、德国威能等企业达成合作，在产品质量上建立起了优势，志高也慢慢有了起色。

志高在2009年成功上市，并荣登**空调第四，仅次于格力、美的、海尔。志高有当时的成绩，完全得益于其领先的海外战略。1999年，志高空调出口挪威，当地经销商将每台零售价卖到了1500美元，这深深触动了李兴浩。之后， 志高就开始大力拓展海外市场，2017年销售额107.365亿元，海外市场就达到了43.088亿元，接近一半。

不过，上市后的志高，并没有如愿的抢占前三的位置，反而越来越落后，这其实也是和志高的发展策略有关系。志高提出“让**制造再次伟大”的伟大志向，与格力长期代言“**造“的场面形似，但 实际上研发投入不及销售额的1%，提出的云空调，并没有在市场赢得多大反响，董明珠更是直评这只是个概念。 如今，已经跌倒第8名的志高，发展的似乎有些吃力，整个企业来说，无论是人才、创新等方面都远不如三巨头。

在**家电行业，我们都知道董明珠是个最霸气的**人，经常发出一些狂言。但除了她，其实志高空调的李兴浩也被外界评为是个狂妄的人。 他曾评价格力：“不要以为董明珠是神，格力营销做得好，制造不比我好，天天广告！” 而董**是毫不让步：“志高用的人，都是格力不要的人。

”“不喜欢你，你就没出息！跳到哪里，那里就没出息。”她指的就是从格力挖走的郑祖义，郑祖义是清华大学**代制冷博士后，曾任格力高级技术顾问兼研究所所长、科龙空调总经理，2005年起加入志高，担任志高常务副总裁，后担任志高控股董事长。 对于董明珠和雷军的10亿*约，李兴浩也评价说： 格力跟小米打*的做法一定是错的。前者没有资格打*，因为格力是**的，不属于个人财产。

善于打嘴仗的李兴浩，却没能带志高走上快速崛起的道路，反而一路下跌。如今，第二梯队的海信、奥克斯都发展的非常快，唯独志高慢。所以，等待志高的命运会如何，也许一两年内就能见分晓。

又一个成龙代言的产品倒下了，曾“叫板”格力，今申请破产，为何？

在国内，说到空调，大家的**反应就是格力、美的以及海尔，其实国内的空调除了上述三大品牌之外，还存在数十个其他的品牌，其中比较有名的有：TCL、海信、长虹、志高、奥克斯、春兰以及惠而浦等等（没看错，很多是电视厂家跨界生产，其实不仅跨界生产空调，还跨界生产手机、冰箱、洗衣机等等）。
在格力、美的以及海尔三足鼎立之前，国内曾有一家空调厂家，其市场占比一度出现逼近这三者趋势，很多人会想说是不是一直与格力硬钢的奥克斯，其实并不是，奥克斯只是被格力**多了，带动了名气，实际在空调市场上，奥克斯从未真正威胁到前三的地位;真正一度逼近前三的，是同样出身于广东的志高空调！

志高的历史
志高空调由李兴浩创办于1994年，总部位于广东佛山，说到李兴浩为什么创办志高，其实也是很有意思的一段历史。

在创办志高空调之前，李兴浩是开酒楼的，由于当时酒楼的空调经常坏，找人修一次就要花1000元，李兴浩觉得维修空调比酒楼赚钱，于是在1989年，又开了一个空调维修站，通过设立的维修站，李兴浩发现空调的技术并不高深，而且空调的利润远高于酒楼，于是在1994年其顺理成章了创办志高空调。

得益于李兴浩的经营能力以及整个大市场的环境趋好，志高空调逐步成长发展起来，1999年志高空调的销量达到了20万台;2002年达到了180万台;2004年超过了280万台，销售量突飞猛进，2007年志高空调的市场份额已经达到了行业第四，对格力、美的、海尔穷追猛打，而曾经在春兰和科龙，则已被志高远远甩在身后。2009年7月13日，志高空调成功登陆**证券市场，达到了志高发展的**时刻。
不过成功之后的李兴浩并没有潜下心来好好做产品，而是骄傲了起来，打出了“造世界上**的空调”的标语可以说是信心或者愿景，但是在多个公开场合踩格力以及海尔，则略显下乘，甚至为了“击败”格力，志高不惜斥以重金，从格力挖走代言的影视明星成龙，在宣传上硬磕格力！就是连广告语也跟格力碰瓷，格力一直宣传：“格力，掌握核心科技”，而志高空调的宣传语则为：“掌握智能云核心科技”！

一系列的乱拳之下，李兴浩2009年曾放出的豪言：“将通过整合全球资源，2年内将志高空调的销量提升至1000万台，10年内营收超过1000亿”。不仅没有实现，甚至还步入了破产的边缘.
PS：董明珠有句话说得没错：成龙代言的品牌都*了，只有格力除外！现在看来，成龙的“代言”真的是一个魔咒。

其实从志高与格力的研发投入相比也知道，志高根本不可能超越格力，格力一年研发投入60多亿，而志高空调一年的研发投入只有1.9亿多元。显然，志高学格力，并没有学到核心点，当然志高有可能也知道核心是技术，只是不舍得花钱而已。从2010年的高光时刻后，志高就开始步入下坡路，2018年志高空调亏损了4.8亿元;2019年志高空调创造了**亏损记录，达到了惊人的14亿元;2020年上半年，志高空调净利润亏损7.2亿元，预计全年亏损会进一步创新高。

由于不断地亏损，无力按时支付供应商货款，自从2020年以来，志高空调牵扯了数十起官司诉讼，并且也被申请破产审查，曾经的一代**，走向了落幕。

总结
时代在进步，**在发展，老**的需求不断在变化，在以往产品供不应求的情况下，只要生产出来不愁没销路，所以企业发展迅速。但是在今天，大部分的老**们更加追求的是产品的品质，明星广告虽然能起到一定的作用，但是作用越来越小;与其请明星，不如把相关的费用投入研发之中，过硬的质量，才是当今的立足之本。

成龙代言的哪些品牌？据说都倒闭了是真的吗？

成龙代言的绝大多数品牌的确是销声匿迹了，我总觉得成龙大哥每次代言的时候并不会非常注重这个代言产品公司的前景，一般还是看着钱代言，只要代言费够高，你就可以请得动他。

现在的很多企业都会找明星代言，因为明星自带的“明星效应”，也让这些产品被消费者所熟知。

不过，有网友总结出：成龙大哥是“史上最衰代言人”，因为他代言什么，什么就倒闭。

成龙代言过小霸王学习机，小霸王倒闭了;代言爱多VCD，爱多老总坐牢了;代言汾煌可乐，汾煌可乐没了;代言开迪汽车，全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了;代言思念水饺，被检出含病菌而下架了;担任**禁毒形象大使，结果儿子吸毒了…
不过，这些都不是最主要的，大家最关心的还是号称国内**的电器“格力空调”。当时成龙是这么说的：“尽管我代言过很多品牌，这些品牌都失败了，但是我代言了一个叫格力电器的，越来越好！”看来这么多代言中，只有格力给成龙大哥挽回了一点面子啊！
在撒贝宁的节目上也曾邀请过董明珠，采访了她对于成龙代言格力的看法。董明珠倒是显得一点也不担心，反而说：“那些企业不能存活，说明他企业的实力和内涵不够，这不能怪成龙。”看来，董明珠对自己的格力还是非常有信心的，听到成龙说格力让他沾了光，董明珠也是笑得合不拢嘴。

综上所述，虽然成龙大哥代言的绝大多数产品是倒闭了，但是其中也有非常厉害的公司，格力公司就是非常**的代表。

大家预测一下几年后的志高空调会怎么样？成龙代言了志高，2015年电视上会有志高铺天盖地的广告吗。志

其实空调好不好用，耐不耐用，要看老**的口碑，说实话我用的就是格力，在我们平顶山用的最多的也是格力，说实话确实耐用，当地销售服务也行，可我现在就是看不惯成龙，当初我买空调也是奔着成龙的广告去的，可现在他有代言志高，他不是在迷惑老**吗，大家还记得当时他代言格力的口号吧，说格力空调世界**全国销量瑶瑶领先，可我们老**要的是什么。是老**拿钱买的良心，不是你成龙东说一句西说一句满嘴跑火车的话。

刚才字打不下啦，我想说的是，我不是要故意抹黑成龙，可是就是气不过他的做法，我们老**买空调冲的是空调的质量和当初他代言格力空调的形象，可现在你让老**心里咋想，我还在想他当初和现在代言两家空调的时候，心里和脑子想的是代言空调的酬劳给他多少钱哪，还是他自己确定空调的质量真心在给我们老**推荐好质量的空调哪，成龙，，，你倒是说句真话啊，，，，还是就想着你的代言费。

成龙、古天乐、陈小春等一系列明星给游戏打广告，这背后的原因是什么？

试问谁会和钱过不去呢？明星也要恰饭呀。正如某电影里的话;“XXX这可是我亲人啊，不行，得假钱！”
只要游戏公司开出一个足够让明星们出卖自己肖像权拍low广告的价钱，他们大部分都会接的，但也有个别小数明星很重视自己名声的，而且也差钱的会拒绝。

这里你可能会问，这些页游小公司真的这么有钱吗？答案是部分真的很有钱，我有一个大学同学就在页游公司工作过。

这类公司的经营主要分两类：
**类：情怀*。这类公司做的页游主要是面向那些60,70和部分80年代出生的有钱人。这些比较有钱的人生活比较闲暇，需要娱乐，但时下一些潮流娱乐与他们格格不入，他们是曾经玩《征途》，《传奇》的一员。

虽然你可能觉得这些人很少，但她们却很有钱，60,70，80年代这部分人目前正处在**的中间力量，很多人掌握了丰厚的财务，有了钱就需要精神生活打发时间，所以这部分人的娱乐支出是很可观的。

而且玩这些页游难度低，而且只要充钱你就能为所欲为，有钱人的时间都是很宝贵的，谁有空给你去天天练级啊，充一次钱不能解决，那就冲两次。

而且部分玩家也享受页游里简单粗暴的娱乐方式，反正就是图开心，你搞这么多公平的难度有啥用，爽就完事了。据我朋友所说，为了迎合一些土豪页游玩家，公司还会雇人在游戏中配玩，配杀（就是故意被土豪玩家杀）。

第二类：据我之前提到的朋友说，部分页游公司是有洗钱嫌疑的。这里坑太深，我也不清楚里面的内部，不懂的事情我就不发表意见了。

所以，只要页游公司开出一个让明星无法拒绝的价格，它们大部分都会愿意接受。

不过类似张家辉那种，拍过一次就觉得太low，不敢接第二次也不再少数。23333.。调侃一句，张家辉的页游广告其实挺出圈的，让很多人记住了张家辉的“煲冬瓜”。

明星热衷代言这些游戏，游戏运营商也需要明星的主要原因有以下几点：
1.明星需要知名度
无论是大明星还是小明星，其对自身的知名度都非常的关注，明星也希望自己能在各个领域发展，所以经常有些单一领域的明星，去出演电影或者去做公益，你看**的男明星，就比如刘德华，他不仅仅是歌手，还可能是演员、是慈善家、是制片人。可能什么时候也会成为知名游戏，代言人。
像很多传统的明星，比如唐国强，在被视频网站恶搞后，本人在吐槽大会上也重现了“我从未见过有如此厚颜之人”的梗，正是由于这种与时代接轨的操作，唐国强不仅有着50后、60后的荧幕粉丝，又收获了大量的年轻粉丝，何乐而不为呢。

2.明星需要大量活跃的粉丝，明星也需要存在感
常说某某明星粉丝多，然而这只是一个大概的数据，因为并不是很多人都会狂热追星，组成所谓的明星粉丝团，去有组织、有**的追星。

正因为现实如此残酷，很多明星纷纷寻找新方向，有的明星70多岁了还坚持开演唱会，一方面是赚钱，一方面也是为了向粉丝证明，我还没老，我还能继续活跃。
然而能有大量精力坚持每年开演唱会的毕竟是少数，很多明星唱歌也一般、演技也一般、长得也一般，他能怎么办？当然是代言游戏了，但代言什么游戏呢，代言国内最经典的游戏准没错，游戏好玩不好玩是一方面，情怀能卖钱，已经是全世界游戏运营商的赚钱法宝。

3.明星代言对粉丝有一定的**力
明星代言，大家是一点也不陌生，业界有趣的段子就是“成龙**代言”，成龙代言过的产品厂家或者破产或者被兼并，这些与成龙无关，成龙作为一个**的演员，其影响力是无法估计的，厂商自然愿意请成龙代言，请成龙代言的某传奇页游，公司股票都涨停了，可见明星代言的魔力，令各游戏运营厂商趋之若鹜。
反正明星代言游戏，对游戏运营公司和明星来说都是双赢，但对游戏本身可能不是好事。